作爲(wéi / wèi)世界首個(gè)“雙奧開閉幕式場館”，國(guó)家體育場“鳥巢”充分利用奧運場館遺産，正加快推動體育、文化和(hé / huò)旅遊多産業融合，引領着文旅消費升級新趨勢。

剛剛過去的(de)暑期旅遊旺季，“鳥巢”推出(chū)豐富多彩的(de)文化體驗、文化藝術、運動健身等文旅活動，持續點亮暑期生活，成爲(wéi / wèi)衆多市民遊客的(de)熱門“打卡”地(dì / de)。晚間旅遊打卡人(rén)數超60萬人(rén)次，12場次超大(dà)型演唱會觀演人(rén)數超57萬人(rén)次……活力“鳥巢”正強勢歸來(lái)。

多主題展覽持續展出(chū)

作爲(wéi / wèi)雙奧文化地(dì / de)标，“鳥巢”充分利用奧運文化資源，以(yǐ)良好的(de)場館條件、豐厚的(de)奧林匹克精神底蘊、“沉浸式”奧運文化體驗，創新組合旅遊、文體、展覽等多元業态，成爲(wéi / wèi)青少年感悟雙奧精神的(de)承載地(dì / de)。

國(guó)畫、油畫、版畫、雕塑、書法，“冬奧之(zhī)約——北京冬奧會場館藝術景觀回顧展”通過數十件冬奧主題藝術作品，再現冬奧會期間精美絕倫的(de)藝術景觀，生動展示中華優秀傳統文化傳承和(hé / huò)創新。

“追夢十五年”——紀念北京奧運會成功舉辦15周年主題展覽，精選2008年北京奧運會15位（組）代表性人(rén)物，通過圖片、文字、音視頻和(hé / huò)實物相結合的(de)方式，講述奧運人(rén)物15年來(lái)的(de)成長故事，展現北京乃至中國(guó)在(zài)成功舉辦奧運會後發生的(de)巨大(dà)變化，讓市民遊客近距離感受到(dào)奧運文化的(de)魅力。

《偉大(dà)征程》慶祝中國(guó)共産黨成立100周年大(dà)型情景史詩道(dào)具展，則以(yǐ)新穎多變的(de)展陳組合形式，配合燈光渲染，将文藝演出(chū)中諸多實景道(dào)具進行展示，讓觀衆在(zài)紅色文化浸潤中汲取奮進力量。

青少年健身活動火熱開啓

強身健體，從娃娃抓起。7月2日，鳥巢足球俱樂部暨小鳥巢青少年成長節啓動。鳥巢足球俱樂部緻力于(yú)培養青少年足球人(rén)才，在(zài)推廣、普及足球文化同時(shí)，通過足球運動來(lái)推廣健康、積極的(de)生活方式。在(zài)多名亞足聯職業級教練指導下，足球小将們踏入“鳥巢”附場，奮力拼搶、精彩角逐，爲(wéi / wèi)這(zhè)片綠茵賽場增添蓬勃朝氣。

該俱樂部還将聯合國(guó)内外優質足球資源，舉辦國(guó)際性青少年足球品牌賽事，開展青少年冬季、夏季足球交流等活動，并同步開啓包括鳥巢棋院、鳥巢青少年研學、青少年體能訓練在(zài)内的(de)課程體系建設。

研學方面，“鳥巢”依托雙奧全景遊參觀流線，吸引中小學生深入場館，親身體驗奧運文化與體育精神。現場建築知識與中軸文化的(de)講解，讓人(rén)們感受到(dào)“鳥巢”的(de)建築魅力與古都的(de)壯美秩序。

多元活動點亮“夜經濟”

這(zhè)個(gè)夏天，高溫天氣帶火“夜間遊”。7月5日至10月9日，“鳥巢”全景遊延長夜間參觀開放時(shí)間至每日22時(shí)，并同步延長夜間景觀照明時(shí)間至22:30，進一(yī / yì ／yí)步提升遊客消夏體驗。據統計，暑期“鳥巢”晚間旅遊打卡人(rén)數超過60萬人(rén)次。璀璨燈光下，遊客們紛紛登頂“鳥巢”，拍下與壯觀的(de)北中軸延長線的(de)合影。

當前，演出(chū)市場熱度持續攀升，已成爲(wéi / wèi)拉動文旅消費的(de)重要(yào / yāo)引擎。“鳥巢”緊抓文旅産業強勁複蘇勢頭，與業界知名的(de)演出(chū)公司合作，合理安排場地(dì / de)檔期，已先後舉辦五月天、薛之(zhī)謙、張傑等12場次超大(dà)型演唱會，觀演人(rén)數超過57萬人(rén)次。其中，五月天6場演唱會的(de)演出(chū)場次和(hé / huò)觀演人(rén)數均創曆史新高，近30萬張門票五秒告罄。外溢效應帶動周邊住宿、餐飲、交通等10餘個(gè)行業的(de)消費，“鳥巢”5公裏内住宿預定量上(shàng)漲2400%。

“雙奧”文創陸續上(shàng)新

8月8日，在(zài)第29屆北京奧運會成功舉辦15周年之(zhī)際，“鳥巢”與中國(guó)郵政攜手推出(chū)紅葉、冬奧、夏奧三大(dà)主題的(de)《歸巢 共創未來(lái)》數字化防僞郵資機戳封片套裝，加蓋國(guó)家體育場日戳并從奧運文化主題郵局實地(dì / de)寄出(chū)。截至目前，兩款紅葉文創産品《歸巢-共創未來(lái)》紀念封套裝和(hé / huò)《紅葉寄情 傳信未來(lái)》紀念郵折已售出(chū)近3萬套。

以(yǐ)“雙奧鳥巢”爲(wéi / wèi)主題，深入挖掘自身文化精神和(hé / huò)奧運文化内涵，“鳥巢”進一(yī / yì ／yí)步開發16款文創新品，包含3D雕刻筆記本、十五周年紀念徽章、金屬拼插模型、雙層冰箱貼等。兼具可玩性和(hé / huò)收藏價值的(de)文創産品，爲(wéi / wèi)遊客帶來(lái)更新鮮的(de)消費體驗。