消費是(shì)拉動經濟增長的(de)重要(yào / yāo)引擎。習近平總書記強調，要(yào / yāo)增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景，使消費潛力充分釋放出(chū)來(lái)。2024年，北京國(guó)資公司充分發揮旗下文化體育和(hé / huò)園區産業集聚優勢，以(yǐ)高品質的(de)文體旅商服務和(hé / huò)産品供給，促進多元消費業态有機融合，全年累計舉辦文藝演出(chū)、體育賽事、生活市集、展覽展示等消費活動2100餘場，接待服務1065萬人(rén)次，全力助推全國(guó)文化中心建設和(hé / huò)國(guó)際消費中心城市建設。

激發雙奧遺産活力釋放“奧運+”消費空間

習近平總書記指出(chū)：“北京冬奧會、冬殘奧會既有場館設施等物質遺産，也(yě)有文化和(hé / huò)人(rén)才遺産，這(zhè)些都是(shì)寶貴财富，要(yào / yāo)充分運用好，讓其成爲(wéi / wèi)推動發展的(de)新動能，實現冬奧遺産利用效益最大(dà)化。”北京市委十三屆五次全會提出(chū)，要(yào / yāo)完善“雙奧”遺産挖掘利用機制，健全場館運營政策機制，打造具有國(guó)際影響力的(de)體育賽事體系。作爲(wéi / wèi)“雙奧場館”的(de)建設者和(hé / huò)運營者，北京國(guó)資公司充分挖掘旗下國(guó)家體育場“鳥巢”、國(guó)家遊泳中心“水立方/冰立方”、國(guó)家速滑館“冰絲帶”三大(dà)奧運場館資源，通過打造多元化服務産品，全力釋放“奧運+”消費新空間。

2024年，一(yī / yì ／yí)系列國(guó)際頂級體育賽事在(zài)三大(dà)場館接連上(shàng)演。國(guó)家遊泳中心迎來(lái)北京冬奧會和(hé / huò)巴黎夏奧會後首個(gè)水上(shàng)運動國(guó)際A級賽事——世界泳聯花樣遊泳世界杯（北京站），來(lái)自14個(gè)國(guó)家的(de)近百名運動員激烈角逐，中國(guó)花遊隊金牌總數及獎牌總數均位列榜首，讓首都市民在(zài)家門口就(jiù)能夠領略世界頂級“水上(shàng)芭蕾”特别是(shì)中國(guó)花遊天團的(de)風采。在(zài)國(guó)家速滑館，2024-2025賽季國(guó)際滑聯速度滑冰世界杯北京站同樣星光熠熠、精彩紛呈，國(guó)家速滑館制冰團隊作爲(wéi / wèi)北京冬奧會的(de)“人(rén)才遺産”，不(bù)僅首次完成自主制冰，還在(zài)澆冰手法、坡面處理等方面進行工藝優化，爲(wéi / wèi)各國(guó)速滑健兒在(zài)“最快的(de)冰”取得好成績提供了(le／liǎo)優質的(de)冰面保障。在(zài)國(guó)家體育場，第十一(yī / yì ／yí)屆北京國(guó)際馬術大(dà)師賽精彩亮相，騎手和(hé / huò)馬匹展示出(chū)的(de)優雅、膽量、敏捷和(hé / huò)速度令觀衆如癡如醉，而(ér)該賽事自2011年落戶“鳥巢”，也(yě)已發展成爲(wéi / wèi)亞洲規模最大(dà)的(de)國(guó)際馬術盛事之(zhī)一(yī / yì ／yí)，成爲(wéi / wèi)中國(guó)馬術運動面向國(guó)際的(de)展示窗口。

引入國(guó)際高端賽事的(de)同時(shí)，三大(dà)場館積極服務全國(guó)、京津冀地(dì / de)區體育比賽，同時(shí)打造群衆性自主賽事活動。國(guó)家遊泳中心舉辦京津冀遊泳公開賽暨第十屆北京市全民遊泳大(dà)賽，推出(chū)“水立方”青少年遊泳公開賽、青少年（短池）遊泳邀請賽、“冰立方”Ice Cube杯冰壺邀請賽，共吸引4200名運動員參與。國(guó)家速滑館舉辦2024年全國(guó)短道(dào)速滑錦标賽、北京速度滑冰公開賽暨京津冀速度滑冰挑戰賽。場館按照“奧運紀錄牆”标準，在(zài)場地(dì / de)中央豎起“冰絲帶市民速度滑冰紀錄牆”，用于(yú)記錄“冰絲帶”市民速度滑冰系列賽獲獎者成績，讓市民百姓在(zài)奧運場館體驗奧運榮光，感受奧運精神的(de)傳承。

大(dà)型體育場館不(bù)僅是(shì)體育殿堂，還是(shì)舉辦演出(chū)活動的(de)極佳場地(dì / de)。2024年由春到(dào)秋，“到(dào)鳥巢聽演唱會”成爲(wéi / wèi)北京流行時(shí)尚，39場大(dà)型演唱會觀演人(rén)數超216萬人(rén)次，場均超過5.5萬人(rén)，創曆史新高。鳳凰傳奇、周深、張信哲、薛之(zhī)謙、鄧紫棋等頂流歌手輪番登台，五月天更是(shì)連唱十場，與歌迷在(zài)“鳥巢”雙向奔赴。國(guó)家速滑館舉辦大(dà)張偉、麻園詩人(rén)等演唱會，受到(dào)樂迷追捧，田沁鑫導演的(de)大(dà)型音樂話劇《受到(dào)召喚·敦煌》全球首演，中華優秀傳統文化的(de)獨特魅力在(zài)“冰絲帶”精彩呈現。

充分挖掘奧運場館場地(dì / de)資源，以(yǐ)文體賽演活動帶動旅遊和(hé / huò)商業消費，爲(wéi / wèi)人(rén)民群衆享有美好生活提供更多消費場景，是(shì)北京國(guó)資公司推進文體商旅融合發展、打造促消費“組合拳”的(de)重要(yào / yāo)導向。三大(dà)場館以(yǐ)文體賽演活動爲(wéi / wèi)依托，分别推出(chū)鳥巢首屆體育文化消費節、“ICE CUBE水岸集合”休閑夜市、“2024王者榮耀共創之(zhī)夜”遊園會、冰絲帶汽車生活節等消費市集，滿足市民群衆“食、遊、購、娛”多方位的(de)消費需求。

三大(dà)場館的(de)文創産品同樣備受歡迎，冬奧會開閉幕式“鳥巢”雪花座椅套做成的(de)文創包成爲(wéi / wèi)公衆收藏和(hé / huò)紀念北京冬奧會的(de)獨特方式，與五月天樂隊聯名的(de)“鳥巢”限量水杯一(yī / yì ／yí)杯難求。“水立方”推出(chū)的(de)“手握前程·鈔藝冰壺”、“冰絲帶”推出(chū)的(de)“倒影杯”，也(yě)都是(shì)廣受追捧的(de)文創“爆款”。

時(shí)值冬季來(lái)臨，三大(dà)場館又推出(chū)豐富多彩的(de)冰雪嘉年華活動。鳥巢歡樂冰雪季攜手《蛋仔派對》升級回歸，打造首個(gè)大(dà)型體育場館“數實融合”冰雪樂園文旅項目，爲(wéi / wèi)遊客打造沉浸式冰雪之(zhī)旅。冰立方冰迷歡享季舉辦跨年活動，面向滑冰愛好者推出(chū)冰壺體驗、冰上(shàng)遊戲、冰上(shàng)保齡、冰上(shàng)舞會等專屬IP主題項目。冰絲帶冰雪狂歡季在(zài)近2萬平方米園區内配置全年齡段冰雪遊樂設施，推出(chū)暴雪飓風、雪圈滑道(dào)、雪地(dì / de)蹦極、雪地(dì / de)坦克等11個(gè)親子(zǐ)項目，并設置冬季特色美食區。

與此同時(shí)，三大(dà)場館深入挖掘場館空間，豐富多種運動業态。國(guó)家體育場繼體能俱樂部、足球俱樂部、鳥巢棋院後，又推出(chū)鳥巢網球俱樂部，再次拓展鳥巢青訓新版圖。國(guó)家遊泳中心着眼水冰賽訓融合體系建設，推出(chū)遊泳、冰壺、滑冰、網球、乒乓球、皮劃艇等10餘項服務産品。國(guó)家速滑館成立青少年成長中心，圍繞體育、藝術、科技三個(gè)主題設立培訓課程，由世界冠軍、奧運冠軍領銜的(de)滑冰俱樂部、乒乓球俱樂部也(yě)相繼落戶冰絲帶。

2024年，北京國(guó)資公司旗下三大(dà)場館共舉辦萬人(rén)以(yǐ)上(shàng)大(dà)型活動45場，接待服務各類遊客觀衆660萬人(rén)次，讓奧運遺産真正“飛入尋常百姓家”，成爲(wéi / wèi)京城消費市場的(de)重要(yào / yāo)發力點，成爲(wéi / wèi)滿足人(rén)民群衆美好生活向往的(de)優質資源。

擦亮特色文旅品牌增益首都消費市場新動能

作爲(wéi / wèi)進入文化體育産業早、資源集中程度高、規模大(dà)、門類豐富的(de)市管國(guó)企，北京國(guó)資公司布局耕耘首都文體産業20餘年，重點打造了(le／liǎo)多項具有國(guó)際藝術水準、首都文化特色、深受消費者喜愛的(de)城市文體旅商項目品牌，爲(wéi / wèi)首都消費市場持續注入新動能。

2024年春分和(hé / huò)秋分時(shí)節，北京國(guó)資公司分别舉辦文體春季發布會和(hé / huò)秋季分享會，旗下國(guó)家體育場、國(guó)家遊泳中心、國(guó)家速滑館、北奧集團、北演公司、新隆福公司6家文體和(hé / huò)園區企業整體亮相，市場各方合作夥伴和(hé / huò)消費者代表齊聚一(yī / yì ／yí)堂，面向社會發布全年上(shàng)百個(gè)重點消費項目，以(yǐ)品類豐富的(de)文體旅商活動服務首都市民文化生活，以(yǐ)對文體旅商多元融合的(de)深刻洞察展望消費流行趨勢，北京國(guó)資公司作爲(wéi / wèi)首都“文體頂流”的(de)品牌形象充分展現。

曾作爲(wéi / wèi)北京2022年冬奧會和(hé / huò)冬殘奧會官方體育展示和(hé / huò)頒獎儀式服務贊助商的(de)北奧集團憑借服務雙奧積累的(de)寶貴經驗，打造北京城市副中心馬拉松、北京通州半程馬拉松、“北京·都行”快樂足球嘉年華等大(dà)衆精品賽事，并在(zài)賽事中注重将賽事與城市融合、與市民融合，将首都文化與體育交流緊密相連，激活城市消費潛能。

春意盎然的(de)通州大(dà)運河畔，北京城市副中心馬拉松賽再度鳴槍，從運河商務區到(dào)行政辦公區，從城市綠心森林公園到(dào)已成爲(wéi / wèi)城市副中心“新名片”的(de)三大(dà)文化設施等城市地(dì / de)标，萬名跑者以(yǐ)奔跑領略北京城市副中心的(de)日新月異。以(yǐ)大(dà)運河鎮水獸爲(wéi / wèi)設計靈感的(de)賽事吉祥物“副馬爺”靈動敏捷，受到(dào)參賽選手和(hé / huò)市民觀衆的(de)喜愛。同步舉辦的(de)“運河手工藝大(dà)會”，将非遺傳承與運河文化展示、體育科技體驗、美食文化等有機融合，帶動城市副中心旅遊、餐飲、娛樂等産業的(de)發展。

金秋時(shí)節的(de)豐台體育中心，貴州“村超”品牌被引入北京。球場上(shàng)來(lái)自貴州榕江、山東淄博、北京豐台的(de)鄉村（社區）足球隊同場競技，賽前賽中原汁原味的(de)侗族大(dà)歌響徹夜空，古韻扇極和(hé / huò)漢沽飛镲表演極具民族特色，足球文化嘉年華集市中的(de)貴州蠟染、百香果、手工泥塑等特色産品讓現場觀衆滿載而(ér)歸，在(zài)豐富首都市民文體生活的(de)同時(shí)助力鄉村振興。

作爲(wéi / wèi)北京市首家演藝老字号企業，北演公司聚焦打造自主品牌，爲(wéi / wèi)北京“演藝之(zhī)都”建設增色添彩：連續29年舉辦“北京新年音樂會”，始終秉持“國(guó)際水準、中國(guó)氣派、北京特色、節日氣氛”的(de)品牌理念，成爲(wéi / wèi)北京市标志性的(de)音樂盛事和(hé / huò)文化名片；創辦的(de)老舍戲劇節進入第8個(gè)年頭，始終以(yǐ)“呼喚戲劇文學精神”爲(wéi / wèi)己任，關注民衆情感，講好北京故事；創制話劇《駱駝祥子(zǐ)》《運河1935》、家庭音樂劇《故宮裏的(de)大(dà)怪獸》等一(yī / yì ／yí)批極具北京城市特色的(de)原創文藝精品，助力打造“大(dà)戲看北京”文化名片。2024年，北演公司進一(yī / yì ／yí)步拓展音樂領域業态，與北展劇場共同打造8場貫穿全年的(de)“四季音樂”廠牌，爲(wéi / wèi)首都音樂愛好者奉獻更豐富更精彩的(de)音樂演出(chū)；創新推出(chū)《童遊山海》沉浸式互動劇，打造“演藝+”體驗新場景，叫好又叫座。2024年，北演公司全年組織及參與運營演出(chū)1226場，服務10餘萬觀衆走進劇場。

新場景新平台新體驗點燃消費增長新引擎

在(zài)挖掘文化消費内涵的(de)同時(shí)，北京國(guó)資公司統籌系統企業不(bù)斷探索創新，以(yǐ)特色聚人(rén)氣，以(yǐ)品質促消費，以(yǐ)新場景、新地(dì / de)标、新平台，提升公衆消費體驗，點燃消費增長新引擎。

600年曆史的(de)隆福寺曾是(shì)“京師著名的(de)大(dà)廟會”，被稱爲(wéi / wèi)“諸市之(zhī)冠”。如今在(zài)北京國(guó)資公司旗下新隆福公司的(de)運營下，隆福寺作爲(wéi / wèi)城市更新代表性項目，正在(zài)積極打造京城文化消費新地(dì / de)标，大(dà)力創新培育融合消費場景，一(yī / yì ／yí)批全國(guó)首店、旗艦店、創新概念店接連入駐。世界第一(yī / yì ／yí)單闆滑雪品牌Burton、加拿大(dà)騎行裝備品牌7mesh中國(guó)首店均落戶于(yú)此，成爲(wéi / wèi)廣大(dà)冰迷和(hé / huò)騎行愛好者的(de)裝備聖殿。北京稻香村新型門店“零号尋寶館”将美食、美器、美境應用在(zài)店面空間，依據傳統青銅器“鼎”“簋”“樽”“盉”造型推出(chū)創新糕點，消費者可以(yǐ)體驗糕點文創的(de)“考古”樂趣。新隆福公司還策劃打造了(le／liǎo)“隆福囍事”“人(rén)民市場”等自主IP主題活動，2024年舉辦囊括潮流市集、主題展覽、社群活動在(zài)内的(de)文化休閑消費活動70餘場，以(yǐ)創新的(de)消費場景，持續講述隆福寺的(de)新故事，煥發着老城的(de)新活力。

以(yǐ)數字技術探索文化和(hé / huò)科技融合，能夠形成更多新的(de)文化産業增長點。2024年，北京國(guó)資公司在(zài)數字場景升級、數字平台運營方面持續發力，爲(wéi / wèi)數字科技注入文化内涵，以(yǐ)科技創新打造消費新場景。

國(guó)家體育場推出(chū)“遇見·雙奧”鳥巢AR行浸遊，借助前沿AR技術，實現奧運文化與展品的(de)虛實交融，讓遊客沉浸式體驗“鳥巢”的(de)榮耀時(shí)刻；與河南廣電集團共同推出(chū)《唐宮夜宴》XR大(dà)空間沉浸展，利用最先進的(de)LBE大(dà)空間娛樂技術和(hé / huò)XR頭顯設備，将傳統文化與“鳥巢”的(de)現代建築結合，讓觀衆在(zài)沉浸式互動中感受中國(guó)千年文脈。國(guó)家遊泳中心融合創意與科技打造了(le／liǎo)“水之(zhī)光Honor The Water”光影秀，爲(wéi / wèi)觀衆帶來(lái)獨一(yī / yì ／yí)無二的(de)賽場體驗和(hé / huò)震撼的(de)視聽享受。國(guó)家速滑館推出(chū)冰絲帶系列數字藏品，采用盲盒形式進行線上(shàng)發售，運用數字技術爲(wéi / wèi)文化賦能。

除“數字+”文旅項目外，北京國(guó)資公司整合公司旗下奧運場館、文體演藝、文化園區等産業資源，推出(chū)“紅果子(zǐ)”數字互動平台，秉持“美好健康新生活”的(de)服務宗旨，依托微信小程序，運用數字化手段爲(wéi / wèi)社會公衆提供雙奧場館參觀服務和(hé / huò)奧運文創商城線上(shàng)一(yī / yì ／yí)站式便捷生活體驗，同時(shí)升級數字化場景，開展互聯網精準營銷。“紅果子(zǐ)”數字互動平台在(zài)2024中關村論壇上(shàng)成功入選《2024全國(guó)企業數字化應用創新優秀案例》。

消費一(yī / yì ／yí)頭連着社會民生，一(yī / yì ／yí)頭連着經濟發展。北京國(guó)資公司将繼續深入學習貫徹黨的(de)二十屆三中全會和(hé / huò)中央經濟工作會議精神，積極落實北京市委十三屆五次、六次全會工作部署，守護好、運營好寶貴的(de)“雙奧遺産”，運用旗下優勢産業資源，持續創新文體旅商消費體驗，激發消費潛力，增添消費活力，爲(wéi / wèi)市民百姓提供高品質的(de)文體服務和(hé / huò)消費體驗，不(bù)斷滿足人(rén)民群衆對美好生活的(de)需要(yào / yāo)，爲(wéi / wèi)新時(shí)代首都發展增活力、添光彩。