在世界杯揭幕战中，海信在场边广告牌上打出了“中国第一 世界第二”的标语，引起热议。随后海信将广告词调整为英文“CHINA'S NO.1 WORLD'S NO.2”。
在2022年11月30日英格兰和威尔士的比赛中，海信又打出了“中国制造 一起努力”的第三版广告词。
这些广告词的变化是提前准备好的还是根据舆论临时调整的？主办方是否能允许赞助商临时调整广告内容？
你最近有在关注世界杯吗？随着2022世界杯的火热开赛，卡塔尔的绿茵场不仅吸引了全球亿万球迷观众的目光，也让这块被无数镜头对准的足球场成为了许多品牌赞助商“表演”的舞台。其中中国企业更是以13.95亿元的总赞助额力压美国，成为了全球最大赞助商。
不过就在11月29日，不少球迷发现一件有意思的事，那就是作为世界杯广告商之一的海信“悄悄”更换了广告语，由之前的“中国第一，世界第二”改为了“中国制造，一起努力”。
此举引起了不少人的讨论，有网友认为，该则广告违反了我国《广告法》，因为广告法第9条明确规定，禁止使用“国家级”、“世界级”、“最佳”等词语，“第一”也在禁用之列。也有网友认为该则宣传语很巧妙，反倒让人想要知道“海信究竟啥排世界第二”。
11月25日，海信在投资者互动平台上做出了回应：根据奥维睿沃（AVC Revo）发布的报告数据显示，海信系的电视在2022年1月至10月的出货量高达1960万台，同比增长18%，市场占有率位居全球第二、中国第一。由此来看，海信的“第一”主要体现在电视的出货量上。
而在随后的其他一些报道中，援引了第三方市场调研机构奥姆迪亚的报告，其数据显示 2022年前三季度全球电视销量 / 销售额排名，海信并非居于中国品牌的首位。
据了解，奥姆迪亚统计数据以销量为统计维度，即电视厂商的产品完成售卖，到达消费者端的数据，能够反映实际销量情况。前三季度数据出炉，中国品牌只有 TCL 位列前三。第一名和第二名分别是三星和 LG，海信则位列第四。
12月1日，海信方面再次回应：广告语不是换了，此前的广告语仍旧存在，“中国制造 一起努力 ”只是增加的围栏词，这次新增的内容是为了表明海信 “中国第一、世界第二”背后想要传达的态度。
大型体育赛事自带流量，体育营销向来也是各大品牌的争夺热点。2016年，海信就把“海信电视，中国第一”的广告语打在欧洲杯的赛场上，2018年又在俄罗斯世界杯的赛场边打上了“中国电视，海信第一”的广告词，引发讨论。
在广告宣传带动下，海信产品一度出现脱销，直接拉动品牌海外营收同比翻倍增长，其海外业务占比从2016年的33.92%增至2021年的54.34%。
无论如何，作为一家大型企业，营销是企业品宣必不可少的内容，但应该把更多的精力放在提升产品性能上，毕竟好的产品才是万年牢，也会收获更好的口碑。
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